Relations presse et influence
En 2014, notre événement Zomb’in The Dark est parti de zéro et sans budget. 12 ans plus tard, plusieurs centaines d’articles, reportages et autres interviews ont mis en valeur l’événement, contribuant, de fait, à sa réussite. Aujourd’hui, le contexte médiatique a bien changé et nous avons développé de nouvelles approches pour gagner en visibilité, mais les relations presse et leurs évolutions restent plus que jamais essentielles au succès de Zomb’in The Dark.
Des retombées presse probantes
En 2015, de nombreux médias en ligne ont parlé de la deuxième édition de Zomb’in The Dark. Tous ces relais n’étaient pas liés à une campagne massive d’emailing à différentes rédactions, mais à l’article d’un seul média (savamment sélectionné) à qui j’avais envoyé un communiqué de presse. Ce média (feu Golem13) a déclenché une véritable réaction en chaîne auprès de ses collègues et concurrents orientés pop culture : Madmoizelle, Le Geek c’est Chic, Hitek, le Journal du Geek, GQ, Minutebuzz…
Par la suite, nous avons adapté le ciblage des médias à contacter en fonction de nos besoins :
- Pour nous développer dans de nouvelles régions, nous avons pu compter sur de nombreux relais de la part de la PQR.
- Pour mettre en valeur l’événement sur place et gagner en crédibilité, nous avons réussi à faire venir des médias nationaux (M6, Konbini, Le Monde…).
- Pour toucher de nouvelles cibles, nous avons noué des partenariats avec des relais à la fois régionaux et très marqués d’un point de vue générationnel, comme Le Bonbon Lyon.
Donner les bons éléments aux bons interlocuteurs et interlocutrices
Tous ces articles sont évidemment liés au concept de l’événement, à la fois original et fédérateur. Toutefois, ce succès est aussi lié au fait qu’il était toujours très simple pour les auteurs et autrices de produire leurs articles, grâce notamment à des ressources prêtes à l’emploi et en accès libre :
- des communiqués de presse synthétiques, efficaces et déjà anglés pour inspirer les rédacteur·rice·s ;
- une sélection de photos pour illustrer les articles, avec les crédits à mentionner directement indiqués ;
- une sélection de plans vidéos mis à disposition pour alimenter de nouvelles vidéos que les médias pourraient angler selon leurs inspirations…
Pour chaque événement, ces éléments étaient envoyés directement aux interlocuteurs·rices les plus pertinent·es en vue de la publication d’un article, d’une interview en direct ou d’un reportage. Merci ma manie des fichiers Excel !
Pure players, nouveaux médias locaux, influence : les nouvelles formes des RP
La circulation des informations, des actualités et des événements à suivre a énormément évolué au cours des 10 dernières années. Aujourd’hui, il est compliqué de se contenter de relais via des médias traditionnels, même lorsqu’ils sont bien installés. Nos stratégies de relations presse se doublent donc depuis longtemps de stratégies d’influence et de partenariats qui nous permettent de gagner en visibilité. Dans l’immense majorité des cas, ces collaborations n’étaient pas rémunérés :
- des concours avec des comptes influents au public très ciblé géographiquement, comme Memes2Caen ;
- des contenus créés par des créateurs et créatrices pour qui nous avons prévu une expérience personnalisée (accès backstage…), pour des productions le plus qualitatives possible ;
- des contenus originaux pensés avec des médias partenaires pour des productions engageantes…
Toutes ces approches nécessitent évidemment des mises à jour continuelles : des nouvelles pratiques, des médias les plus adaptés, des formats qui marchent le mieux… Les relations presse sont donc loin d’être enterrées : elles sont en constante évolution !