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Rédacteur web : articles et billets de blog
Ma carrière de rédacteur web a commencé en agence de communication en 2014. Mon goût des belles lettres et des formules élaborées (notamment développé en Hypôkhâgne et Khâgne) a rapidement dû évoluer pour répondre aux exigences de l’écriture web. Clarté du propos, concision des formules, écriture optimisée pour le référencement (SEO)… Depuis bientôt 10 ans, j’aiguise ma plume à chaque article, en m’adaptant aux enjeux et problématiques de mes clients.
Référencement, SEO, cocons sémantiques et autres pages piliers…
Le référencement Google est sans doute la principale différence entre la rédaction web et les autres formes d’écriture. Certains clients ne veulent pas spécialement être visibles sur le célèbre moteur de recherche. Mais dans la plupart des cas, tout texte destiné au web doit être optimisé pour le SEO. Ainsi, pour toutes mes productions web, je prévois :
- un texte structuré pour mettre en valeur les mots-clés ciblés (H1, H2, H3…) ;
- des métadonnées optimisées (méta titre, méta description…) ;
- un format adapté aux besoins du client : cocon sémantique, page pilier, recherche vocale…
En général, mes clients me proposent des briefs avec des éléments SEO assez précis. Mais je peux également réfléchir avec eux pour choisir les meilleurs mots-clés, et le meilleur format pour leur objectif.
Rédacteur web : une autre écriture
Mais la rédaction web, ce n’est pas que placer des mots-clés au bon endroit, loin de là ! En débutant ma carrière, j’ai dû abandonner certaines habitudes de rédaction, acquises en prépa’ ou à l’université, et prendre de nouveaux plis. Je pense notamment :
- aux phrases et des paragraphes courts, qu’il faut privilégier ;
- à la voie active, à utiliser au maximum ;
- aux listes à puces, bien plus lisibles que les énumérations (🤯)…
Au quotidien, j’utilise Flesch, un indicateur qui donne le “score de lisibilité” d’un texte. En prenant en compte plusieurs paramètres, cet outil m’aide à rendre mes articles plus lisibles, et donc plus web-compatibles.
Rédacteur web : le style malgré les contraintes
Même l’article le mieux référencé du monde se doit d’être fluide, accessible et plaisant à lire. J’adapte donc mon style en fonction de mes clients, en cherchant toujours le bon équilibre entre les contraintes SEO, les formats-phares du web et le plaisir de la lecture. Qu’ils souhaitent toucher une niche ou le grand public, mes clients souhaitent toujours être lus et bien lus, et pas seulement bien référencés.
Quelques exemples de mes rédactions web
Voici quelques exemples d’articles web, grand public ou professionnels, que j’ai pu réaliser récemment. Dans certains cas, une clause de confidentialité m’empêche de citer directement le client ou l’article, alors n’hésitez pas à me contacter pour en savoir plus !
- Projet Voltaire : Expression écrite : comment l’améliorer ? – 2021
- Blog Argémie : COVID-19 et communication événementielle : que dire lorsqu’il ne se passe rien ? – 2020
- EDF – ENR : Comment fonctionnent les panneaux solaires ? – 2022
- Des articles professionnels pour un logiciel de trésorerie
- Des articles pour des agences conseil sur les thématiques variées : trésorerie, customer management, voyage…
- Et bien sûr, des articles pour des collectivités locales, pour lesquels j’ai créé une section dédiée.