Rédaction web : bien plus que du SEO

Ma carrière de rédacteur web a commencé en agence de communication en 2014. Mon goût des belles lettres et des formules élaborées (notamment développé en Hypokhâgne et Khâgne) a rapidement dû évoluer pour répondre aux exigences de l’écriture web. Clarté du propos, concision des formules, écriture optimisée pour le référencement (SEO)… Depuis plus de 10 ans, je m’adapte aux enjeux et problématiques de mes clients. Voici quelques projets dont je suis à peu près content.

Métropole de Lyon : le SEO en mode service public

Parfois, quand on parle d’écriture web, on pense avant tout à des considérations techniques. Mots-clés, structure de la page, métadonnées… Écrire un article web, c’est en partie écrire pour des robots. Mais quand l’objectif est de se faire comprendre par de vrai·es humain·es, et même par des citoyen·nes, le défi est tout autre.

C’est ce challenge des plus motivants que j’ai relevé avec la Métropole de Lyon, à l’occasion d’un appel d’offres gagné avec d’autres freelances en 2021. J’ai donc écrit pour met.grandlyon.com, avec des formats et des conditions d’écriture qui pouvaient varier énormément :

  • du web only ;
  • du web first, qui serait plus tard décliné dans le magazine de la métropole ;
  • du print first, à décliner ensuite en format adapté au web…

Le tout avec des ressources qui allaient du simple communiqué de presse au reportage sur site en binôme avec un·e photographe, et sur des thématiques extrêmement variées, comme :

Student Factory : écrire pour les étudiant·es

En 2023, j’ai été contacté par les résidences étudiantes Student Factory avec un brief des plus stimulants : écrire pour les étudiant·es, sur des sujets étudiants… et comme les étudiant·es !

Une demande plus difficile qu’il n’y paraît : essayer de faire jeune quand on est une marque installée, c’est courir le risque d’être le tonton un peu gênant qui fait “yo” avec les doigts pour parler aux ados de sa famille. Non seulement ça a peu de chances de marcher, mais en plus ça le rend complètement ringard. Quoicoubeh les cramptés six-seven dab, en somme.

Ma réponse : instaurer une DA décontractée pour des infos toujours sourcées, des blagues assumées, mais toujours au service d’un propos d’ensemble, et une connivence qui ne requiert aucun emoji clin d’œil. Parmi les articles qui illustrent le mieux cet équilibre que j’essaie de garder :

Et nombre d’autres articles web pour des marques variées

Mon activité de rédacteur freelance m’a amené à travailler pour différents clients ces dernières années. Et si je m’adapte aux besoins de chaque commanditaire, j’applique certaines bonnes pratiques pour allier un bon score SEO, un propos cohérent et un texte agréable à lire. Enfin j’espère.