Création de contenus pour les réseaux sociaux

Entièrement chargé de la communication de Zomb’in The Dark dès le lancement du projet, j’ai évidemment mis la main à la pâte pour concevoir et créer les contenus image et vidéo qui allaient découler de notre stratégie. Avec pour seule expérience en graphisme des bidouilles sur des logiciels basiques, j’ai rapidement dû m’adapter pour proposer des visuels inspirants et efficaces.

PAO : connaître ses limites avec ambition

Au quotidien, je produis et partage des photos, carrousels, reels, tiktoks, publicités aux formats divers et variés… Pour ce faire, j’utilise des logiciels dédiés :

• pour les images : Photoshop et Canva, selon le format souhaité
• pour les vidéos : Capcut et Premiere Pro.

Je suis loin d’être un spécialiste de la création visuelle et ma première démarche au moment de toute création est de connaître mes limites pour voir jusqu’où peut se porter mon ambition. Une fois ce cadre posé, je peux, selon les cas :

• partir d’un template établi, avec sa charte graphique, ses éléments visuels, ses codes… et l’adapter à un message et des éléments nouveaux ;
• partir d’un format vierge en sachant dans quelle direction aller pour que mes modestes capacités permettent de produire un résultat satisfaisant ;
• ou encore me lancer dans un projet plus ambitieux qui me permettra d’acquérir de nouvelles capacités (à plus long terme).

Connaître et jouer avec les formats clés des réseaux sociaux

Outre la question de l’accord entre le fond et la forme, l’important est souvent de connaître les formats et bonnes pratiques de chaque réseau social. Dimensions d’un .png pour jouer avec le cropping de Facebook, durée maximale d’une vidéo pour l’inclure dans une story Instagram, création d’une miniature adaptée pour une vidéo YouTube… Autant de bonnes pratiques qui s’apparentent à du bon sens, mais qui sont si nombreuses et changeantes qu’elles peuvent entraver la mise en œuvre des stratégies efficaces.

Se former aux nouveaux formats

J’ai découvert les réseaux sociaux au tournant des années 2010 : depuis, l’offre s’est multipliée, et même les plateformes les plus installées proposent régulièrement de nouvelles fonctionnalités pour rester pertinentes. Je tâche donc de suivre ces évolutions, et de les maîtriser lorsque c’est à ma portée et qu’elles peuvent être intéressantes pour nos stratégies. C’est ainsi qu’en jonglant entre Photoshop et Spark AR Hub, j’ai créé un filtre Instagram de « Zombification » pour réaliser le fantasme de nombre de nos fans en plein confinement…
Les résultats sont là : quelques mois plus tard, notre filtre de “zombification” a provoqué plusieurs dizaines de milliers d’essais, captures d’écran, enregistrements et partages. Un beau succès pour notre encore modeste compte Instagram !

[Update] Bon, en 2025, Meta a décidé de ne plus permettre aux créateurs et créatrices d’uploader leurs propres filtres. Vous ne pourrez donc pas tester ce super effet « zombification » chez vous, mais je vous assure que l’effet était saisissant !

Vraiment, Meta, vous ne savez pas ce que vous manquez 😡​😡​