Création de contenus visuels pour les réseaux sociaux

Entièrement chargé de la communication de Zomb’in The Dark dès le lancement du projet, j’ai évidemment mis la main à la pâte pour concevoir et créer les contenus qui allaient découler de notre stratégie. Avec pour seule expérience en graphisme des bidouilles sur Photofiltre dans mes jeunes années, j’ai rapidement dû m’adapter pour proposer des visuels inspirants et efficaces.

Création de contenus : connaître ses limites pour rester pertinent

La charte graphique de notre course zombie a été élaborée par des personnes plus compétentes que moi au début de l’aventure. Au quotidien, mon travail consiste donc à imaginer les visuels souhaités, puis à appliquer la charte graphique grâce à mes modestes capacités développées sur Photoshop au fil des ans.

L’essentiel est alors de connaître mes limites au moment de la pré-conception : imaginer un visuel que je ne serai pas capable de réaliser ne sera jamais efficace. Mais gérer un détourage, la gestion des couleurs ou encore l’enchaînement entre texte et image me permet au quotidien de réaliser des visuels efficaces et qui (je l’espère) restent qualitatifs.

Connaître et jouer avec les formats-clés des réseaux sociaux

De même, beaucoup de productions de qualité peuvent être faites en maîtrisant les bases de Photoshop ou Premiere Pro. L’important est souvent de connaître les formats et bonnes pratiques de chaque réseau social. Dimensions d’un .png pour jouer avec le cropping de Facebook, durée maximale d’une vidéo pour l’inclure dans une story Instagram, création d’une miniature adaptée pour une vidéo YouTube… Autant de bonnes pratiques liées au bon sens, et qui suffisent souvent pour mettre en oeuvre des stratégies efficaces.

Se former aux nouveaux formats

J’ai découvert les réseaux sociaux au tournant des années 2010 : depuis, l’offre s’est multipliée, et même les plateformes les plus installées proposent régulièrement de nouvelles fonctionnalités pour rester pertinentes. Je tâche donc de suivre ces évolutions, et de les maîtriser lorsque c’est à ma portée et qu’elles peuvent être intéressantes pour nos stratégies. C’est ainsi qu’en jonglant entre Photoshop et Spark AR Hub, j’ai créé un filtre Instagram de “Zombification” pour réaliser le fantasme de nombre de nos fans en plein confinement…
Les résultats sont là : quelques mois plus tard, notre filtre de “zombification” a provoqué plusieurs dizaines de milliers d’essais, captures d’écran, enregistrements et partages. Un beau succès pour notre encore modeste compte Instagram !